安徽：宝藏小城，“小而美”可以有大作为

安徽的宝藏是什么？

是晨雾漫过青瓦马头墙，晕开一幅水墨江南；是清溪绕村流淌，载着落花经过浣衣人家；是古街传承的非遗手艺，指尖流转着质朴匠心。

安徽的宝藏在哪里？

没有拥挤人潮，只有山的清峻、水的柔婉，还有文脉的厚重、烟火的温软。在慢下来的光阴里，藏着安徽最动人的底色与温柔——这里便是星罗棋布的“皖美宝藏小城”。

近日，第二批“皖美宝藏小城”亮相。一座座小城，把散落在江淮大地的“小而美”串成“金项链”。踏足其间，便懂得皖山徽水的深情，遇见美好诗意的安徽。

潜力：

小城何以大作为？

“网红”能否“长红”？广德给出了答案。一口炖锅、一杯奶茶、一块桃酥，构建了“本土特色+区域品牌”的黄金组合，用藏在街头巷尾升腾的烟火气与热情，给游客拉满情绪价值。自去岁入冬至今，“广德三件套”持续火热，清明假期迎春街等共吸引50万游客打卡。

小城旅游，美在山水原生，贵在文脉绵长，胜在烟火可亲。春节假期，首批11个“皖美宝藏小城”累计接待游客、旅游花费较去年同期增长26.5%、28.2%，按可比口径计算同比增长15.7%、17.5%，均高于全省平均增速。全省首个中小学春假与清明假期无缝衔接，首批11个“皖美宝藏小城”成为拉动县域消费、激活乡村活力的重要引擎，带动全省重点监测的200家乡村旅游点接待游客144.2万人次、旅游花费6735万元，同比分别增长9%、6.7%。

县域文旅，具备极强的发展潜力与经济拉动效应。把握文旅新风口，打造县域文旅消费增长极，成为安徽文旅攻坚的“重心点”和“大动作”。继首批11座宝藏小城后，肥西县、全椒县、金寨县、含山县、湾沚区、宁国市、泾县、义安区、石台县、黟县10座新晋宝藏小城正式亮相，向八方游客发出“寻宝”邀约。

一城一韵，各具风华。安徽师范大学文化旅游策划研究中心主任杨效忠说：“旅行，终其本质是寻找另一种生活的可能。而安徽的小城，正以千姿百态的方式，邀请你进入它们的日常——在粉墙黛瓦间，在青山绿水旁，在寻常巷陌里，在一餐一饭中，重新发现世界的广阔与生活的深邃。”

路径：

经验如何可复制？

什么是安徽特色的宝藏小城？如何复制宝藏小城的发展经验？安徽省通过系统梳理文化资源、深度提炼核心IP、推动创意转化与价值实现，打造文化底蕴深厚、标识鲜明、发展动能强劲、生活体验美好、治理协同高效的县域小城。

“目前推出的两批皖美宝藏小城，区位交通便捷、客源市场广阔，资源禀赋独特、IP辨识度高。同时，它们业态创新活跃、精准吸引年轻客群，市场潜力可期，具备快速出圈的基础。”省文化和旅游厅相关负责人介绍，每个小城均具备核心IP，涵盖世界文化遗产、国家级非遗、山水康养、红色旅游等多元业态，沉浸式演艺、精品民宿、夜间经济、赛事旅游等新业态星罗棋布。

从庐江县“滑雪＋泡汤，自在游庐江”到凤阳县“一朝步入凤阳，一日梦回大明”，从歙县“非遗鱼灯看歙县”到全椒县“品儒林宴，享太平年”，从金寨县“希望之城，养心金寨”到石台县“康养胜地 硒享石台”，每一座小城，都是江淮大地悄悄珍藏的诗与远方。不用赶时间，不必追风景，来这里走一走，便懂什么是人间值得。

县域文旅，既有发展重点，又有成长难点。如何构建小城持续发展的内生动力机制？近日，省文化和旅游厅从文化内核、创新创意、消费活力、便捷服务、保护框架、协同治理、价值贡献七个维度，搭建“7C钻石模型”，构建县域文旅高质量发展的必备条件，为小城文旅品牌打造提供系统参考。

出圈：

招牌怎样亮出去？

庐江茶香展区雅韵十足，青阳萌宠露营区轻松惬意，广德巨型炖锅创意装置前人流不断……近日，庐江、青阳、广德三座“皖美宝藏小城”在南京门东历史文化街区联合举办推介活动，将小城特色文旅资源零距离呈现给南京市民，不少游客表示要将三座小城列入“五一”假期出游清单。

今年，省文化和旅游厅将深化“宝藏小城走出去”计划，组织宝藏小城赴南京、上海、杭州等核心客源地，开展靶向精准的文旅对接推介活动，推动品牌影响力“走出去”、优质资源要素“引进来”，让“皖美宝藏小城”成为安徽文旅的金字招牌。

“五一”假期将至，同程旅行平台数据显示，前往安徽的跨省游客占比预计将提升至68%，较去年同期增长约12个百分点。以家庭为单位的亲子出游是驱动安徽文旅市场的核心引擎，“五一”期间前往安徽的度假订单中亲子人群占比预计超过47%。从客源地看，上海、杭州、南京成为搜索及预订热度最高的前三大客源地。

“同程旅行平台观测发现，游客对安徽的探索不再满足于观光，文旅消费的‘内容化’和‘深度化’趋势在安徽表现明显。”同程研究院高级研究员程超功认为，随着一批批“皖美宝藏小城”打响品牌，不仅带来了更多客流，更进一步推动了消费升级。这标志着安徽文旅正从传统的观光门票经济，加速向以深度体验和情感连接为核心价值的产业阶段深化转型。（记者  张理想）